HUAWEI商标“下凡”

老地瓜

编辑 | 李佳蔓
来源 | 蓝血研究（lanxueyanjiu)

近日，HUAWEI成功注册了“天界”“仙界”“军界”等商标，这一消息如同投入平静湖面的石子，迅速在网友中引发了热议。

这些商标的使用期限至2034年11月13日，而“世界”等商标仍处于实质审查的最后阶段，“信仰”“道界”“御界”三个商标则处于驳回复审的漩涡中，其中“信仰”更是经历了被驳回再复审的曲折历程。

HUAWEI此举，究竟是何用意？

这些充满奇幻色彩的商标，仅仅为了筑起一道品牌防线，防止其他车企“蹭热度”，抢占市场先机？

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HUAWEI商标“仙界”“天界”引热议

是追求长生不老，还是商业布局？

事实上，大企业注册众多商标，往往并非一时兴起，而是深思熟虑的战略布局。

可口可乐注册“雷碧”，星巴克注册诸多类似商标，老干妈和娃哈哈也注册了大量商标，这些都是为了防患于未然，避免未来可能出现的商标纠纷。

在这个竞争激烈的市场中，品牌就是企业的生命线，任何一点疏漏都可能导致不可估量的损失。

HUAWEI自然也不例外，其注册的商标不仅限于“界”字系列，未来还可能会将《山海经》、仙道小说中的名字等一一收入囊中，构建起一道坚不可摧的品牌壁垒。

比亚迪，作为另一家车企巨头，同样在商标防御上展现出了高超的技巧。其王朝系列将主流朝代从夏到清除魏外全部注册，还重新注册了“周”和“周DMI”，仿佛要将历史的每一个角落都牢牢握在手中。

海洋网也早已注册了“海鸥”“海豚”等，今年10月更是注册了“虎鲸”“海鲸”等海洋生物，进一步扩大防御范围，仿佛要将整个海洋世界都纳入麾下。相比之下，腾势和仰望因命名方式特殊，则显得从容许多，不需要太多防御；方程豹的商标也颇为丰富，有方程系列和光程系列等，展现出其独特的品牌风格。

然而，对于HUAWEI注册“天界”“仙界”等商标，网友们的反应却褒贬不一。

有人调侃道：“开上‘仙界汽车’，就如同身处‘天上人间’，这不是造车，这是追求长生不老啊！”这些名字听起来确实太过奇幻，甚至让人浮想联翩。

但也有人表示理解：“HUAWEI注册这些商标，并不一定会用，更有可能是预防其他车企用这些商标。就像比亚迪把所有王朝国号和海鲜都注册了，并不代表他真的会用。这叫预防性抢注，是比较正常的商业行为。”

值得一提的是，有网友还挖出了HUAWEI很多关于“界”的商标，并因此嘲讽HUAWEI。然而，嘲讽HUAWEI商标的人和平时拉踩比亚迪的人却高度重合。

这不禁让人思考：为何人们对HUAWEI和比亚迪的商标策略会有如此不同的态度？或许，这背后更多的是人们对品牌和企业的一种情感投射和认知差异。

时间回溯到2024年1月4日，HUAWEI悄然向国家常识产权局提交了一系列商标注册申请。

经过长达11个月的漫长等待，这些商标终于在11月14日迎来了正式注册公告。其中，“仙界”“天界”“君界”“峥界”“江界”等商标尤为引人注目，它们仿佛是从神话世界中走出的精灵，带着一丝神秘和期待。

这些商标不仅涵盖了传统的汽车和电动运载工具领域，还延伸至汽车仪表板、电动汽车、混合动力汽车等前沿科技领域，甚至包括了电动踏板车、运载工具轮胎、摄影无人机、儿童安全座椅以及运载工具内部装饰品等多个细分市场。

据统计，截至目前，HUAWEI已累计申请了近200个含有“界”字的商标，这一数据无疑令人咋舌。

HUAWEI为何要如此大规模地注册“界”字商标呢？这背后究竟有何深意？

总结一下，就是在商业竞争中，商标侵权事件屡见不鲜，大企业为了保护自己的品牌不受侵害，往往会采取预防性抢注的方式。

就像可口可乐注册“雷碧”、星巴克注册诸多类似商标一样，HUAWEI此举无疑是为了筑起一道坚实的品牌防线，防止他人蹭品牌热点，避免未来可能出现的商标纠纷。毕竟，在这个瞬息万变的市场中，只有提前布局，才能抢占先机。

也有人对HUAWEI这一举动提出了质疑。如此大量的商标注册，是否真的有必要？是否会造成资源的浪费？毕竟，注册一个商标需要耗费时间、精力和费用，如果最终这些商标并未得到实际应用，那么这种投入是否值得？

这确实是一个值得深思的问题。

事实上，商标注册并非儿戏，它需要企业根据自身的战略规划和市场需求来做出决策。对于HUAWEI来说，作为一家在科技领域具有全球影响力的企业，其每一步动作都可能影响到未来的市场格局。

当然，不排除注册这些“界”字商标，也很可能是HUAWEI在智能汽车领域进行的一次深远布局。

这些商标不仅具有新颖性和吸引力，还打破了传统商标命名的常规思路，为消费者带来了全新的视觉和听觉体验。

在未来的智能汽车市场中，这些商标或许能够成为HUAWEI产品的独特标识，帮助其在激烈的市场竞争中脱颖而出。

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HUAWEI商标“下凡”背后

智能车局如何破？

这些年，HUAWEI成功推出了问界、智界、享界和尊界四大品牌，如同四颗明珠，照亮HUAWEI“界系汽车路”。

问界，作为HUAWEI与赛力斯合作的结晶，专注于SUV市场，以其卓越的性能和出色的销量，成为HUAWEI智能汽车领域的佼佼者。

尤其是问界M9，这款豪车市场的黑马，年度累计交付量突破16万辆，上市10个月累计大定超16万辆，这一数据不仅彰显了HUAWEI在智能汽车领域的强大实力，也验证了其与车企合作模式的成功与可行。

智界，则是HUAWEI与奇瑞汽车携手打造的中档轿车品牌，它瞄准了豪华品牌的市场空白，试图在轿车领域分一杯羹。

虽然销量有所波动，但智界的出现，无疑为HUAWEI在轿车市场的布局增添了浓墨重彩的一笔，也让HUAWEI的智能汽车产品线更加丰富多彩。

享界，这个与北汽合作的中大型纯电轿车品牌，虽然销量不尽如人意，但它的出现却彰显了HUAWEI向BBA高端轿车市场发起挑战的决心。

享界S9的市场表现虽然未达预期，但它所引发的一系列讨论和思考，却为HUAWEI和北汽在未来的产品升级和市场策略调整提供了宝贵的经验。

而最引人注目的，当属HUAWEI与江淮汽车合作的超高端品牌—尊界。这个对标迈巴赫、劳斯莱斯等顶级豪华车型的品牌，其首款产品即将上市，引发了市场的广泛关注。

余承东在2024年11月21日的公开表态，更是让尊界成为舆论的焦点。他透露，尊界首款轿车车长在5米5左右，这一尺寸超越了路上99.99%的轿车，内部空间更大，这一消息无疑让市场对尊界充满了无限的期待和遐想。

此刻，HUAWEI要思考：

如何更好地发挥自身的技术优势，实现品牌的差异化定位和可持续发展？如何在满足市场需求的同时，打造出具有独特竞争力的智能汽车产品？

除了品牌的发展，HUAWEI的商标战略也引发了广泛的热议。此次注册的“仙界”“天界”等商标，无疑具有极高的辨识度和独特性。这些富有想象力的商标名称，是否能够准确传达HUAWEI智能汽车的品牌理念和产品价值呢？

一方面，独特的商标名称确实能够吸引消费者的眼球，激发他们的好奇心和购买欲望。就像苹果企业的“苹果”、特斯拉的“Model”系列一样，简洁而富有科技感的商标名称已经成为品牌的重要标志。

HUAWEI的“仙界”“天界”等商标，也许具备这样的潜力，可能成为HUAWEI的“独特符号”“直击”人心。

但同时，过于奇幻或抽象的商标名称，也可能会让消费者感到困惑，难以理解品牌的核心价值和产品特点。

例如，“仙界汽车”这个名称，可能会让消费者联想到仙侠小说中的奇幻场景，而难以将其与实际的汽车产品相联系。

HUAWEI在使用这些商标时，需更加注重品牌形象的塑造和传播，通过有效的市场营销手段，将商标与品牌的核心价值、产品特点紧密结合。

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HUAWEI智能汽车业务多元布局

能否引领行业新风尚？

其实反观HUAWEI，正以其技术底蕴和战略眼光，正逐步构建起一个多元化的业务拓展合作版图，这里面的战略肯定会包括“商标布局”，但不仅仅“是商标”！

每一步棋，都“战战兢兢”也“胸有成竹”。

2024年11月12日，比亚迪与HUAWEI连袂打造的方程豹豹8惊艳亮相，这款车型不仅承载了比亚迪的精湛工艺，更融入了HUAWEI高端智驾系统的智慧灵魂。

比亚迪与HUAWEI的这一合作，不仅让双方的技术和资源实现了优势互补，更为智能汽车市场带来了一股清新的风，激发了行业的无限活力。

其他车企也纷纷投来羡慕的目光，开始思考如何借鉴这种合作模式，共同推动智能汽车行业的协同发展。

HUAWEI的脚步并未停歇，它与东风岚图梦想家、长安深蓝S07、阿维塔07等车企的合作也在紧锣密鼓地进行中。

这些车企纷纷引入了HUAWEI的乾崑智驾系统，希翼借助HUAWEI的技术力量，提升自己的市场竞争力。

同时，长城汽车也与HUAWEI在智慧车载云方面达成了合作，部分关键产品有望搭载HUAWEI的智能驾驶和座舱方案。

这一系列合作项目的开展，不仅让HUAWEI在智能汽车领域的市场份额迅速扩大，更让其在行业内的影响力直线飙升。

更值得一提的是，HUAWEI智能汽车解决方案新企业还吸引了多家车企的入股，长安阿维塔科技、赛力斯汽车有限企业等纷纷宣布加入。

这一举措对于HUAWEI来说，无疑是一剂强心针。它不仅有助于HUAWEI整合各方资源，加快智能汽车技术的研发和应用，更为HUAWEI与车企之间的合作提供了更加稳定和长期的保障。

HUAWEI在智能汽车领域的多元布局，正逐渐显现出其强大的生命力和无限的潜力。

但HUAWEI与车企携手共进的过程中，也面临着诸多考验。

如何协调各方利益，实现技术共享和协同发展？如何确保智能驾驶系统的兼容性和稳定性？如何解决数据安全和隐私保护等敏感问题？

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结 语

总之，现在HUAWEI成功注册“天界”“仙界”等商标的消息传出后，网络上瞬间炸开了锅。有网友犀利指出，这不过是HUAWEI的一种预防性抢注行为，就像比亚迪早早地将所有王朝国号和海鲜名称收入囊中一样，并不意味着它们都会成为未来的产品名。

的确，商业战场上，这样的策略并不鲜见。毕竟，一个好的名字，往往能点石成金，让人浮想联翩。就像那些中药名字，望月砂、龙涎香、五灵脂……哪一个不是既神秘又富有诗意？它们背后，是古人的智慧，是老祖宗留下来的宝贵财富。

那么，HUAWEI此举，究竟是追求长生不老的浪漫幻想，还是基于商业考虑的明智之举？或许，两者兼有。毕竟，在智能汽车这片蓝海市场，每一个细节都可能成为决定胜负的关键。