苹果 16真能力挽狂澜吗

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据国外国媒体体报道，鉴于今年苹果在中国的销售面临下滑挑战，国内品牌如HUAWEI正积极抢占市场份额，苹果对苹果 16在中国市场的成功寄予了厚望。

当苹果首席实行官蒂姆·库克（Tim Cook）3月份访问中国时，他明确表达了对赢得中国消费者青睐的决心。他在社交媒体上分享了美食探访之旅、与本土明星互动，并参加了上海新店开业等活动，力图增强品牌亲和力。显然，他希翼自己的魅力攻势能够取得成效。

美国当地时间周一（北京时间周二凌晨），苹果将在库比蒂诺总部发布最新旗舰智能手机苹果 16系列，旨在重振中国市场销量，应对当前消费热情减退的局势。

苹果销量在中国持续下滑

市场研究机构Counterpoint的最新数据揭示了苹果在中国市场面临的严峻挑战：苹果销售在今年初的前六周内急剧下滑了24%，且这一颓势在后续月份中持续蔓延。第一季度，苹果在中国智能手机市场的份额同比缩减了19.1%，而第二季度再次下降了5.7%。

这一系列数据无疑为苹果敲响了警钟，反映出中国消费者的偏好发生了深刻变化。这在苹果上一财年的业绩报告中已初现端倪：该企业全年销售额罕见地出现下滑，从742亿美金滑落至726亿美金。

值得注意的是，在苹果进入中国市场的15年历史中，苹果曾长期占据智能手机市场的领导地位。

苹果不仅是高科技产品的代表，更成为了持有者身份与品味的象征，其卓越表现远超本土竞争对手。

然而，在过去一年间，这种情况已悄然改变，主要原因是国内厂商成功推出了多款能够与苹果一较高下的高端智能手机，极大地满足了中国消费者的多样化需求。其中，HUAWEI成为苹果在中国市场的头号劲敌。

Counterpoint的数据显示，HUAWEI智能手机在2024年前三个月销量飙升近70%，随后三个月内又实现了44.5%的显著增长，这得益于618大促期间的强劲促销。HUAWEI成功的核心在于其近期发布的多款旗舰机型，如Mate 60 Pro与Pura 70 Ultra，这些手机搭载了顶级处理器，并支撑高速5G网络。

与此同时，国内其他智能手机制造商如荣耀、小米与vivo也展现出了强劲的增长势头，共同推动了中国智能手机市场的繁荣发展。苹果能否与他们抗衡还是未知数。

押注“苹果智能” 提振苹果销量

苹果寄望于新一代苹果 16能扭转当前局势，其核心亮点为“苹果智能”（Apple Intelligence），这是一套创新的生成式人工智能功能，于今年6月份的全球开发者大会上首次亮相。库克寄望于“苹果智能”能激发用户的换机热情，并将该技术描述为“赋予真正实用智能”的革新体验。

值得注意的是，由于苹果与ChatGPT的合作未涵盖中国市场，中国消费者将无法使用这一先进的聊天机器人功能。不过，苹果正积极寻求本土合作，以期为中国消费者带来同样先进的聊天机器人功能。

韦德布什证券企业的分析师在上周五发布的报告中预测，随着“万众瞩目的、人工智能驱动的苹果 16系列推出，中国这一关键市场将有望迎来增长的新一轮提速”。

与此同时，研究企业PP Foresight的创始人保罗·佩斯卡托雷（Paolo Pescatore）指出，苹果凭借其“强大且高度整合的硬件、平台与服务体系”，在中国市场上仍具备超越本土竞争对手的潜在优势。苹果将充分利用消费者对人工智能技术的热情与期待，作为推动其产品销售的重要驱动力。

AI功能频遭延期，苹果 16或难推动“超级周期”

许多分析人士寄望于“苹果智能” 功能的引入能开启苹果 16期待已久的“超级周期”，即被压抑的需求释放后的强劲升级潮。他们的乐观基于消费者对人工智能技术的热情高涨，以及众多用户多年未换机的现状。

然而，现实情况表明，今年苹果恐难迎来这样的超级周期。宏观经济环境的影响不容忽视，特别是中国智能手机市场的持续低迷，以及全球范围内消费者普遍趋于节俭的消费态度。

但更深层次的原因则与技术革新相关。新款苹果在外观设计上似乎与去年的机型相差无几，仅包含细微的摄像头升级及其他功能改进，缺乏足以吸引用户换新的重大设计变革。

至于人工智能方面，尽管苹果智能工具将成为苹果 16发布会的亮点，但显然，最尖端的功能还需时日方能全面推出，这无疑降低了用户升级的动力。

消费者对“苹果智能” 存在三大疑虑

1）“苹果智能” 技术尚未达到完全成熟的阶段，其初期版本将不包含诸多功能，例如6月发布的ChatGPT集成。

2）“苹果智能” 在欧盟地区（涵盖意大利、法国、西班牙、瑞典和德国等关键市场）将无法使用，苹果也尚未准备好进军中国这一重要的海外市场。

3）对于大多数消费者而言，人工智能虽作为科技前沿新领域令人瞩目，但他们对此并不精通，许多人甚至不清楚“苹果智能” 的具体需求与价值所在。因此，苹果需花费更长时间向消费者阐释这项技术的优势与益处。

即便这一切进展顺利，“苹果智能” 手机的发布也将采取缓慢且交错的方式。苹果 16在本月末上市时，上述所提及的诸多智能功能尚无法马上体验，它们预计将在10月份随着iOS 18.1App更新的一部分推出。

同时，iOS 18.1的测试版已初步揭示了即将来临的更新亮点，用户可以体验的智能功能包括总结通知与网页内容、增强的写作工具、以及图像编辑中去除人物或物体的新能力。此外，用户还能自动获取电话记录，并在Apple Mail应用中优先处理重要邮件，提升日常效率。

已知的是，OpenAI的ChatGPT聊天机器人及Siri的主要更新功能均计划于今年晚些时候或明年才融入苹果的App生态系统中。不过，更多功能的上线日期已被推迟。

苹果已决定将图像生成功能，包括Image Playground应用和基于人工智能生成表情符号的Genmoji功能，推迟至iOS 18.2（而不是18.1）发布，该版本定于12月面世。

这种分阶段发布新功能的方式，导致苹果人工智能平台今年的吸引力极为有限，难以促成大规模的升级热潮。相反，苹果将转而强调苹果 16自身的一些改进，如新增的拍照按钮及在低端机型中增加的动作按钮。

展望2025年秋季，随着下一代苹果的发布，苹果预计将处于更有竞争力的位置。届时，“苹果智能”将在全球更多地区得到完善与应用，且苹果有望迎来实质性的设计革新，成为推动用户升级的强大动力。

总而言之，用户对于苹果 16的“超级升级周期”炒作应保持理性，但可期待明年苹果 17带来的显著升级与变革。