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发表于 2024-2-23 13:16:14 |显示全部楼层
2024春节档已进入尾声。

如果要用一个词来形容今年的表现,无疑是“魔幻”。

一边是80.16亿创纪录的票房成绩(2024年2月10日至17日),一边是四部影片先后撤档,以及引发多方探讨的屏摄。

在马太效应之下,很多从业者开始思考:春节档还是挣钱的好档期吗?

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春节档数据图片来源:国家影片局官网

撤是上策吗?

提前看完《红毯先生》后,不少媒体和院线方都达成了一致共识:影片好看但有门槛,没有爆笑梗,更多是冷峻的讽刺,不是很适合合家欢的春节档。

果然,上映6天后,《红毯先生》宣布撤档,表示“期待能在更恰当的时间,遇到愿意和大家共同完成这部作品的你”。事实上,这已是该片第二次更换档期,原本定的上映日期是2023年11月17日。

除了《红毯先生》,《大家一起摇太阳》《黄貔:天降财神猫》《八戒之天蓬下界》也都先后撤档。

春节档总共才8部影片一下退出4部,有网友调侃:真是撤档元年!

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《红毯先生》官宣退档

中新文娱注意到,《红毯先生》的出品方欢喜传媒在2023年半年报中曾披露,该片摄制经费总额为2.6亿元,其中宁浩的导演费为3000万港元,包含在总摄制费用内。考虑到营销费用等后续费用以及院线票房分成,《红毯先生》的票房离实现回本相差甚远。

讽刺的是,某票务平台给《红毯先生》录入的高光时刻是用时6天票房突破8000万。同样的时间,贾玲的《热辣滚烫》票房已经26亿。

相比之下,《大家一起摇太阳》《黄貔:天降财神猫》《八戒之天蓬下界》票房更加惨淡。

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《大家一起摇太阳》海报

“劳民伤财。”一位资深影片宣发方负责人在接受中新文娱采访时直言,这样一来等于前期的宣传全部白费,包括路演以及前期广告的投放,而且等再次上映预估票房也不一定好。“普通观众原本是知道这个影片的,但并不关注它撤不撤档,但是一看没有了也就不再看了。”
去年春节档,《中国乒乓之绝地反击》也有过相同境遇,春节档上映预冷后,宣布“宣发工作存在重大失误”推迟一个月上映,一个月后票房最终定格在了1亿元,并未实现“绝地反击”。

必须要好笑吗?

很长一段时间,春节档都是各个片方必争的档期。

经过今年春节档后,这个观点开始被改观,毕竟要么“过节”,要么“渡劫”。

从大数据来看,“好不好笑”是在春节档吸引观众买票的一大因素。

于是一切开始公式化,即使不在创作时加入大量喜剧元素,宣发上也得全面跟上。

雷佳音在出席活动时透露,张艺谋拍《第二十条》时会统计笑点,得出的结论是比去年的《满江红》多;明明是悲情题材的《大家一起摇太阳》则在宣发上营销搞笑。

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马丽在《第二十条》里承担了大部分笑点。

在中央学问和旅游管理干部学院副研究员孙佳山看来,这是因为春节档的特殊属性所致。“春节主打合家欢的节日氛围,影片内容还是要和档期的属性相吻合。”他认为,《大家一起摇太阳》作为韩延的生命三部曲,其实更适合暑期档。

至于从一开始就在营销上主打搞笑幽默的《红毯先生》,其实也只是披着“喜剧大片”的编辑风格强烈的艺术影片。

“合家欢春节档已经是大众广泛观影的新民俗,这部影片观看门槛太高,很多观众是没法理解导演的艺术观念的。”孙佳山告诉中新文娱,搞笑与否其实并非一部影片是否卖座的唯一标准,片方选择具体档期时,还是需要考虑影片内容与档期的属性是否匹配。

春节档还是好档期吗?

显然,还是。

在每年的各大档期中,春节档和国庆档是最被看重的,毕竟没有暑期档那么长,相比端午、清明等,又会多出几天全民假日。

虽然春节档有自带的氛围属性,但是中新文娱查阅了近3年的对比:2021年春节档票房78.43亿、国庆档票房43.89亿;2022年春节档票房60.4亿、国庆档票房14.99亿;2023年春节档票房67.66亿、国庆档票房27.36亿。

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数据来源:灯塔专业版

可以看到,春节档影片市场的消费力还是遥遥领先的。孙佳山也指出,除夕看春晚,看影片过大年,春节档已经成为当代春节的新年俗。

事实上,任何档期都有马太效应和二八定律,片方如果想避免成为炮灰,需要在定档前多了解观众的需求和档期的特质。

毕竟市场是残酷的,春节档虽好,可不要侥幸哦。

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