中国即时通讯市场已经饱和？

即时通讯

　　据Gartner预测，今年即时通讯App将超越电子邮件而成为互联网用户与消费者最主要的电子联络工具。但是，目前国内市场份额最大的TencentQQ却出现了盈利下滑的趋势，而其他国内厂商要么是免费运营，要么是羞谈盈利。

　　面对国际网络巨头的强势竞争，中国网络企业的即时通讯业务还能保住多少份额?

　　Tencent盈利下滑拉响警报

　　Tencent企业2005年第一季度财报显示，由于移动短信服务收入的减少和产品销售成本的增加，该企业2005年第一季度净利润9700万元人民币，较去年同期下降了8.9%。这主要是因为Tencent一季度的移动增值服务的营收较去年同期下降了6%左右，较上一季度更是大幅下滑了20.6%。

　　Tencent第一季度总营收额为3.005亿元人民币，虽然较去年同期增长16.7%，却较上季度下降了4.5%左右。

　　总体市场规模扩大的情况下盈利却不升反降，这一消息无疑给国内的即时通讯市场厂商当头一棒。

　　国内厂商大敌将至

　　在MSN正式进入中国以前，根据艾瑞市场咨询的研究报告，2004年中国各即时通讯App月度活跃用户数量中，QQ占有最大份额，其次是MSN和网易泡泡。

　　虽然QQ在国内市场的份额遥遥领先，但是随着MSN的正式进入中国以及雅虎通、Skype的相继发力，QQ以及其他国内厂商所面对的压力也将越来越大。

　　据了解，网易泡泡目前的免费短信策略使其负担很重，而新浪UC、搜狐搜Q活跃用户数较少，在企业整体运营中的盈利几乎可以忽略不计。更重要的是，这些主要依靠移动增值业务盈利的平台将随着该业务量的普遍下滑，而导致经营出现危机。

　　业内人士指出，国际网络巨头由于具有强大的资金、品牌后盾以及多样的服务策略，必然会对目前国内厂商为主的市场格局形成巨大冲击。

　　市场广阔仍需清晰定位

　　虽然市场规模仍在不断扩大中，但是国内厂商在外强入侵的过程中仍要保持清醒的头脑，确定自己的目标人群，以差异化竞争对抗国际巨头。

　　MSNMessager 和雅虎通的目标人群定位在高端商务人士或者高学历、高收入人群，这首先使其盈利方向看好，并且这些用户的忠诚度较高，流失量非常少。

　　与此相比，国内一些厂商开展的是“普遍撒网”的市场策略，这一策略的投入成本高并且用户黏性不强，更重要的是用户的消费能力有限，这使得国内厂商的营运成本迅速增加但营收却出现下滑。另一些国内厂商虽然针对一定的目标人群开展了多项业务，但是多数华而不实，反而在基本的即时通讯业务上流失了大量用户。

　　因此，有业内人士指出，国内即时通讯的市场空间依然巨大，并未到饱和阶段，但是如果没有正确的市场定位和策略，在国外巨头的冲击下，很有可能丧失原有的优势。