无线报业发展又一革命性机遇？

宽带探索者

随着互联网的高速发展、3G(第三代数字通信)的应用及手机的日益普及，传统的平面媒体特别是报纸与手机终端和无线技术的“亲密接触”越来越多，手机短信、WAP(无线应用协议)及互动式的资讯“定制”服务给报纸的发布形式、经营模式甚至采编形态都带来一次不小的冲击。现在，很多报纸都在尝试以“无线媒体”的形式为读者提供资讯信息服务。在告别了“铅与火”、“纸和笔”及大规模的媒体“触网”之后，随着技术的进步，报纸又开始了“无线之旅”。
   
“无线媒体”开创全新的阅读方式
    根据2004年2月信息产业部的最新统计，中国移动电话用户已达2．82亿，平均每天有超过3亿条短信在用户的拇指之间传送。随着SP(服务提供商)业务的发展，手机短信和WAP已成为继报纸、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。相比之下，作为传统的报媒，在表现形式、传播速度和传播效率方面已经无法适应现在快节奏的资讯阅读需求。

    “无线媒体”融合了纸媒体的书写和互联网的交互，还包括无线的基本特征：移动、即时。特别是随着第二代短信——MMS(多媒体短信服务)的出现，完全整合了视频、图片、声音和文字等多种信息形式，几乎可以说把已有的各种媒体的优势都融于了一身，开创了一种全新的阅读方式。
   
报纸全面整合进入“无线平台”

    在移动通讯日益普及的今天，“无线之旅”对报纸的发展来说，是一次全新的机遇和挑战。—些报纸媒体已开始通过WAP和短信通道作为它们内容的立体化表现形式。以报纸内容做基础，以无线互联网WAP和短信作为表现形式，通过3G技术打造无线媒体，是今后平面媒体的一个发展方向。

    2003年4月，成都商报与激动网联手推出了一个互动式的短信娱乐专版——“短信乐园”，涉及娱乐、财经、体育、数码科技等版面以及发行、广告等方面，取得了良好的经济及社会效益。

    从目前的情况看，报纸的“无线化”主要有以下几种形式：
    一是WAP版。WAP技术能让手机与互联网结合起来，为用户带来更大的通信空间。报纸WAP版的推出，使传统的报媒进入到了无线平台，报纸和WAP版可以互相促动、互相补充。
    二是短信版。手机短信是报纸最基本的一个无线平台，随着移动通信业务的发展，手机短信业务因其价格便宜、形式新颖、方便快捷，日益受到广大手机用户的青睐。主要有以下几种实现方式：1．传统的短信资讯定制；2．短信互动营销；3．开辟短信互动栏目，如读报有奖、资讯报料、头条资讯定制、读者俱乐部等。
    三是WAP   短信互动版。手机相当于电脑，WAP相当于手机上的一种无线协议的IE浏览器，WAP和短信相当于大家获取信息的另外一种通道，与传统媒体不同的地方是，它具有即时互动性。短信和WAP是一个统一的数据库，在内容上大家可以通过WAP和短信两种形式来相互宣传和表现，让用户具有更多的选择，其应用普及是大势所趋。
  
“无线之旅”：报纸发展的一次机遇

    “无线之旅”不仅是资讯传播史上的一次革命，也为报纸带来了一次难得的发展机遇，并深刻地影响到报纸的采编、发行、广告及资讯的综合经营。

    从采编上讲，“无线之旅”使报纸的版面由平面到立体，由单一到多维，丰富了报纸的“表情”及表现形式，扩大了报纸的外延，更为报纸的内容增加了全新要素。由于互动性的增强，各个版面都可以加入互动内容，把用户反馈来的信息编排到版面中去，提高了读者的阅读兴趣，使报纸的贴近性增强。

    从发行上讲，目前我国已经成为世界上最大的无线通讯市场，如果仅仅从数量上看，“拇指一族”是报纸读者的十几倍甚至几十倍，通过短信和WAP浏览，使报纸版面得到了有效的延伸，读者与报纸的互动多了一个方便快捷的渠道，有利于拉近报纸与读者的距离，把报纸的潜在读者转化为实际订户。

    从广告经营上讲，报纸上的产品广告是传统的一种静态模式，大家可以通过短信让广告和读者互动起来。报纸还可以进行有奖调查，了解读者读广告的心理、需求等，为广告客户提供更详细的调查分析报告，提高广告的阅读率，促进广告发展。另外，随着报纸无线业务的进一步拓展，报社还可以从运营商那里获得短信及WAP业务上的分成。