中兴通讯IPTV多媒体产品俞义方总经理演讲

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俞义方：非常感谢邮电出版社和在座领导，我今天演讲的主题是融合、创新、精彩共分享。   


　　今天讲的议题有三个，首先回顾一下中兴通讯的成长收获，对产业发展的理解，以及看一下产业发展以后融合创新，希翼在整个IPTV领域上面大家共同分享精彩。

　　首先看一下蓬勃发展的IPTV市场，整个全球的IPTV市场在亚太区和欧洲都得到了飞速的发展，国内截止2004年底全国有12亿人能够收听广播电视节目，有3.4亿家庭中有1亿多户是有线电视。IPTV有两大块市场，一个是市场有线电视用户，另外就在广大的农村还有2亿多农村用户，有线电视网络没有延伸到那一块前一段到河南走了一圈，河南村村通已经把IPTV模式向农村延伸。大家从海通证券研究报告可以看到2004年全球有29％的运营商已经提供IPTV服务，基本上2004年以前全球范围很多IPTV解决方案都是基于MPEG－2的，不是目前工作发展的MPEG－4，H.264，或者中国自主研发的AVS，后续所有的信源编码效率都是远远超过MPEG－2，如果这个解决方案后续要得到发展，对网络的要求是极其巨大的，这也是整个IPTV行业里面，看到这个主题IPTV的中国机遇，因为在2004年以前IPTV所有的解决方案提供商全部是中间件厂商，IPTV一块是机顶盒，所有的业务类型全部通过中间件模式下来的，另外就是编码器，主要集中在多媒体厂家、另外就是以色列企业代表的中间件提供厂家，以中间件提供厂家为主，整合了编码和机顶盒包装出来一个业务解决方案，业务提供模式是TV，随着技术的发展，整个IPTV的解决方案已经迅速在改变，从原来单纯面向TV的业务类型向多个方向发展，所以在这一块2004年的IPTV解决方案到2006年解决方案有了一个本质的区别，中兴通讯在国内尤其海外所有获得IPTV订单都是基于MPEG－4和H.264的解决方案。全球IPTV用户规模已经超过100万，也可以看到市场大规模启动将在2006年，预计2006年IPTV全球业务收入达到80亿美金，用户达到800万以上。

　　回顾一下中兴通讯的IPTV成长历程，秉承多媒体技术、NGN、宽带接入数据产品等多年成功研发经验积累，对电信运营整体方案的深入研究，中兴通讯从2003年开始研发IPTV，逐渐形成完整解决方案，并随着市场和需求变更不断取得进步。目前不管是整体方案解决方案，还是增值业务提供能力方面都处在比较领先的地位。2005年1月中标承建云南电信昆明和丽江两地市的IPTV试点项目，用户规模13000线，2005年7月中国电信集团为配合全国试点建设和设备选型，组织对国内外主流设备厂商的IPTV解决方案进行测试，中兴通讯表现突出成绩优秀，这也为以后接连中标打下基础。2005年9月，独家中标陕西电信IPTV项目，用户规模30000线，11月再次独家中标承建江苏电信100000线的IPTV项目，现在这个项目已经全部部署H.264的系统和终端。11月在广东电信IPTV招标中再次胜出，中标佛山、东莞等地IPTV项目，在11月上海电信研究院组织H.264系统测试中获得好评。截止目前还有一套H.264的系统供大家参观。11月独家中标国内首次四个专网IPTV项目，辽河油田，整个用户容量1万用户，除了运营商市场取得突破，在专网也取得突破。在海外承建哥伦比亚、希腊、保加利亚等在内的众多国际IPTV项目，中兴通讯全部是H.264的方案，这是去年下半年才成熟，截止目前能够提供投标的也没几家，主要能提供机顶盒芯片解决方案的不过三、四家，真正大批量是在2006年二、三季度，中兴通讯在整体IPTV解决方案上面在中国机遇方面抓住了机会，12月全球知名投资银行瑞银证券发布的IPTV专题研究报告中，评价中兴通讯为中国IPTV第一品牌。

　　接下来谈一下中兴通讯对IPTV产业的理解，经过两年多不断摸索和探索大家认识到IPTV产业链相比较中兴通讯原来涉及电信所有业务和解决方案来说是无法想象的，大家认识这个产业链是非常巨大的，从平台运营商到设备厂商，到CP、SP到用户，这些方面都要紧密结合到一起去才能建立新的合作模式，任何一环缺失都会对IPTV最后的成功，或者商业模式的建立很不利的。融合产业链各个环节的优势，创新全新的IPTV运营模式才能共享精彩新生活，所以中兴通讯虽然承接这么多项目，但是建完以后还是把产业链的厂家SP、CP尽量能够结合到一起去共同探索发展。

　　中兴通讯在以下业务方面都能提供这样一些业务，网络游戏、资讯服务、电视商务、远程教育、音视频业务，包括提供直播、点播、轮播、卡拉OK，还可提供可视通信，结合运营商整体的发展把固网运营商原来语音经营范围拓展到多媒体经营范围，解决这个问题以后就是从语音解决方案进入多媒体解决方案，同时结合固网移动网的发展，推出综合性的移动和固网的融合。促进运营能力的提升。所以TV业务和PC业务的融合，创新多样化业务提供是IPTV核心竞争力和价值源。

　　IPTV网络如果建成以后，它的运营模式的探索，首先看一下提出的业务类型，从交通、旅游、卡拉OK等等特色业务，这是单纯面向用户的某一类业务，面向的用户的行业是不同的，可以是教育、可以金融、可以是交通可以是公安，通过这样的业务和面向的对象不同可以看到运营的角色是不一样的，运营商还有大量虚拟运营商，集团用户和终端用户，他们需要业务类型和解决方案，要想构造在同一张IPTV解决方案的网络上，也就是一网多用。在这上面不同的市场要灵活采取，自营、出租合作的模式拓展IPTV市场。中兴通讯目前研发成功频道化的功能，在一个IPTV上面不同的行业用户采用分出频道的方式。比如银行可以把业务在IPTV上，把所有业务类型，包括常识的先容通过电视方式可以先容出来，相当于打在互联网上的广告全部移到电视上，所以中兴通讯目前IPTV解决方案是高效、标准开放安全的系统平台。中兴通讯上次也参加一次研讨会，目前所有的硬件体系架构，还有App体系架构都遵循目前国内的所有标准，因为也是国内标准的参与制定者之一，开放IPTV系统平台有利于业务、资源的引入，这在历次招标项目中得到运营商好评。构建统一运营平台有利于IPTV产业的可控健康发展，中兴通讯运营平台跟业务网是同一个平台，目前给用户提供的业务平台有智能网，有游戏、互联网的等等，中兴通讯已经整合成完整的业务平台。有了统一的业务平台才能在上面构架出能够想到和未来的运营模式，所以整个中兴通讯体系模式首先是标准和规模，另外是目前支撑MPEG－4和H.264全兼容的编码，今后AVS推出大家通过建设就可以融合AVS。另外是对NGN和3G业务的支撑，这样双向视频通讯在NGN网络控制下就得以实施，同时3G大家都知道，3G主要是娱乐是可视的，如果只能在3G网上进行，业务就受到很大限制，如何将可视业务和家庭可视业务结合起来，完整的开放业务支撑，大家开发了统一的业务平台，在CP/SP管理上面，在业务管理上有非常大的调整，同时基于VCDN的技术，中兴通讯在产品解决方案上，在VCDN可以用一张VCDN网传输内容，目前中兴通讯不管教育游戏还是交互还是增值等业务方面，大家已经在建设好的得到了应用，并且后续继续加大业务提供方面的能力。对于直播大家提到了其实是IPTV中组播技术应用的问题，所以目前采用直播中继的支撑，随时随地的业务实现和HGW的数字家庭网络，中兴通讯目前已经研发完成了能够支撑数字家庭的完整解决方案，大家对不同业务进行等级划分，大家能够提供语音数据和电视保证质量的方案。所以这种灵活的新构架，确保中兴通讯IPTV不断融合创新和发展。

　　中兴通讯能够提供全网全业务的多媒体平台，针对行业用户有基于IP语音解决方案，基于IP多媒体解决方案，对统一的节目平台有只能终端，家庭网关等等一系列解决方案，整个核心网络在NGN网络/IPTV/3G完整统一，目前在IPTV内容完全可以承载在不同网络上的用户，一个内容多用化，所以对于直播服务，采集编码服务，流媒体服务可以统一考虑，这样降低设备投资，提高业务提供能力。

　　看一下面向未来数字家庭全网络解决方案，右下侧是完整的家庭网络解决方案，在家庭网络方面可以把游戏娱乐，AV娱乐，包括无线遥控，无线上网都可以实现，可以用不同的承载网，针对同一张基于NGN的核心网提供一个完整的业务平台，尽可能采用比较低的建设成本面向不同的网络用户提供不同的内容服务。

　　下面谈一谈融合创新精彩共分享，中兴通讯在两年多的整合、创新、研发和解决方案实施过程中，跟所有环节上相关的厂家都进行了合作研究，大家唯一目的就是为IPTV多媒体整体解决方案，整个价值链能够创造出共赢合作的模式，促进IPTV产业的健康发展，中兴通讯跟Tencent，跟盛大、21CN、亿阳等厂家都有比较好的合作，大家也非常欢迎有志于IPTV行业的各个厂家能够一起共同打造IPTV的解决方案，促进它的协调发展，携手产业链伙伴，持续发展IPTV业务，推进IPTV技术标准和规范的制订，正是由于IPTV目前标准不明确，这其实也是给了中国设备制造商很大的发挥余地，大家在全球标准中说出大家自己的声音，说出大家自己标准，在海外大家遇到IPTV解决方案的竞争对手确实比较弱小。中兴通讯愿意分享已有的成功经验，并为运营商提供优质的IPTV端到端解决方案，我想融合创新精彩共分享是2006年中兴通讯非常大的希望。

　　最后总结一下中兴通讯IPTV解决方案的特点，完整开放的业务运营支撑，完善的点播、直播、时移、滚动创新的信息服务，游戏等互动增值业务，具备良好的业务扩展能力，提供完善的H.264、MPEG4解决方案，基于VCDN技术设计，提供多级化的虚拟运营能力和多EPG的模板功能，完善的直播中继功能，有效解决直播业务现网开展的问题、灵活系统架构、开放接口，易于与已有支撑系统实现对接，提供统一网管平台ZXNM01，提供Corba等接口，灵活实现与综合网管系统的对接，机顶盒产品面向未来，构筑丰富的数字家庭网络。大家希翼面向不同的客户，毕竟运营商面对客户是不同的，需求也是不同的，大家可以提供一系列的类型，但是中兴通讯有一个非常大的特点，所有提供机顶盒是考虑今后业务拓展功能，毕竟IPTV不是TV，它需要增值业务的发展，中兴强大的研发团队、遍布全国的服务网络，密切跟踪客户需求，强化业务定制能力，真正开创Triple Play新时代。合作开放标准支撑IPTV业务开展，各产业链环节融合，各种先进技术的融合，各种业务模式的融合，创新开放、标准、全面合作的运营模式，创新业务类型创新用户体验，大家希翼携手IPTV产业链各个环节，促进整个IPTV产业的共赢，精彩、良性发展，我想2006年对于中国整个IPTV这个行业来说肯定是一个融合、创新、精彩共分享的年代，大家希翼大家能跟广大的友商，包括行业的体系一起，为中国IPTV，为中国IPTV走向全球共同努力，谢谢大家！


　　主持人：感谢俞义方总经理精彩发言，我归纳一下他讲了四点，一个中兴通讯为国内外专网提供整体解决方案提供系统和设备，并取得丰富经验。发展IPTV要融合整个价值链，创造合作共赢良性发展的环境。第三谈到了灵活采用自营，出租合作的商业模式和运营模式开拓市场。第四建立高效、开放、标准安全的运营模式。