5G消息能走多远？

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5G消息从2020年四月份三大运营商发布白皮书，到现在马上快一年了，离商用的日期应该不远了。如何避免走当年飞信的老路，需要深入思考。当年的飞信刚出来时，发展形势可谓所向披靡，短时间内聚集了大量用户，现在还有多少人在用都已经没有统计了。当时飞信面世的时候可以和短信互通，迅速收货了大量用户，1毛钱一条的短信在当时很值钱，按当时的购买力来讲至少值现在的3毛钱，飞信的面世伤害了运营商短信的收入，所以又不能太发展，飞信的发展一直犹犹豫豫，最终到了现在尴尬的境地。


在微信几乎可以说独霸天下的时候， 5G消息的出现能否撼动微信的地位，需要细细思考。本文简单分析，仅作一家之言。


1. 5G消息最大的优势及最便利的地方就是不需要用户注册帐号，几乎可以说所有的手机号码自带5G消息功能，每个人的电话簿自带“朋友圈”功能。但便利的同时，第一个要面临的问题是：垃圾短信如何防？虽然现在电话号码已经实现了实名制，收到彩票、诈骗等等消息的概率已经大幅降低了，但是仍然还有很多垃圾信息。相比微信，5G消息可以不经过对方认证，直接进行通信，便利性方面提升。对于垃圾短信，可以想到的解决方案是开通5G消息后，运营商需要访问用户的电话簿，上传用户电话簿到5G消息平台，当该用户收到一条消息后，匹配用户的电话簿，如果在用户的电话簿内，则正常投递给接收端用户。如果不匹配，则短消息中心生成申请，发给被叫用户，由被叫用户来决定是否接收该条消息。这样可以避免垃圾短信的问题。微信最开始攻城略地的时候，也是申请访问用户的电话簿，根据电话号码匹配微信好友，达到了迅速扩张市场的效果。对于商业应用，可以通过认证的端口绕过号码簿匹配直接投递，保持原来的便利性，广告的投递性相比微信还是有很大的受众。


2. 电话号码实名。如果出现了诈骗等情况，可追溯性相比微信提高，是 5G短消息的优势。


3. 5G消息可以发送图片、语音等富文本消息，和微信区别不大，但是语音业务仍然是关键点。如果没有语音通话业务，很难抢夺微信的市场。毕竟微信有语音通话、支付、生活等多种功能。如果5G消息没有语音通话功能，无疑只能给微信打前站。和没有微信号的陌生人联系，场景一定是这样的: 你好，我是某某某，有XX事和你联系，你的微信号是多少。之后双方加了微信，开始微信联系，5G短消息就不用了。


4. 5G消息的通话功能是否该有。如果有，运营商的IMS语音通话的收入就没有了，动了语音通话的奶酪，又面临当年飞信同样的问题。如果没有，和微信竞争只能甘于后人，基本没有竞争力可言。现在大家身边很多人使用微信语音，一是省钱，二是方便，微信文字说不明白时，在同一个界面可以直接发起微信语音通话。只要网络信号不是太差，微信语音基本没有卡顿。IMS语音通话的好处是有服务质量保证，如果网络拥挤的话，不会出现卡顿的现象。至于是不是高清通话，对于大多人来讲可能并不在意，用户在意的可能只是事能不能说明白。是不是环绕立体声没有人关心，就像视频通话业务这么多年了，大多数人基本还是在打语音电话。随着5G网络建设，速度越来越快，微信语音质量和IMS语音的差距会进一步缩小。如果5G消息不融合通话功能，用户打电话时再去找电话本、拨号会增加很大的不方便。


5. 5G消息的智能机器人业务，和目前微信的小程序功能差不多，便利性不及微信小程序，比如白皮书发送短信订票的业务，在小程序上只需要点一下就能开启应用，之后自己选择点击就能完成业务，5G消息多少都会面临打字的问题，在触摸和打字之间，可能更多人喜欢的是简单的触摸，而不是打字。5G消息的机器人业务可能在信号非常差或者手机运行比较慢的情况下，使用率会更高一些，因为微信的小程序运行很占用资源，运行效率并不高。


6. 5G消息没有内置支付功能，需要使用微信、支付宝等工具完成订票类业务的支付。现在扫码支付基本覆盖了日常生活的方方面面，对用户有很大的粘性。现在日常生活的支付基本都是微信，支付宝基本无法竞争。很多人手机屏幕解锁后可能都会习惯性的打开微信看一下，在这种习惯驱使下微信支付使用的频次肯定要比支付宝高，支付宝在淘宝购物、大额转账时可能用的更多，更多人相信支付宝的安全。几年前支付宝也想增加社交功能，目前看基本失败告终。5G消息如果内置支付功能，在日常富文本交流下，可以随时满足转账支付等功能，对使用者会增加更多的便利性。日常生活的扫码支付只需前期推广，后期随着收款者和支付者互相促进，便可迅速普及。


7. 社交功能如何开展也很重要，虽然现在看朋友圈的少，但零散时间、没事的时候仍然会翻一下。


8. 5G短消息如何计费，收不收费。这是最关键敏感的问题，如果收费，很少有人会用5G消息。如果不收费就需要在其它方面增加收入来补充5G消息的建设费用，改变盈利模式。


9. 5G消息的市场不只是运营商在看，手机厂商也想分一杯羹。目前支撑5G消息的终端都是运营商定制机，非定制机支撑5G消息的很少。这就面临如果终端不支撑5G消息，如何来互通，下载“5G消息App”和5G消息平台互通吗？如果把所有的消息都转换成短信还是相当麻烦的事。在手机性能和存储越来越大的情势下，大部分人可能更倾向于使用App。


10. 5G消息目前在推进写进标准。如果标准化后，在扩展支付功能、社交功能、生活功能时，可能每个国家都不一样，运营商定制会更多。


从上面多方面对比来看，貌似5G消息面临更多的是劣势，但试想一下，如果5G消息、语音通话、视频通话等都免费，拉齐和微信竞争的基础，加上三大运营商号码自带的5G消息ID（根本不需要注册和认证等操作）及自带朋友圈功能（每个用户电话簿上的人默认都是你的好友，都是你的朋友圈），相当于14亿人都开启了5G消息功能，在用户数上绝对超过微信。在将来的OTT市场，和微信竞争三分天下有其二，难度不大，但如此一来，语音通话、视频通话的收入就没有了，盈利模式需要在哪探索？


5G消息目前还没有商用，应该不会等太久了，等正式商用后，看看有什么黑科技让大家眼前一亮。
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