TCL通讯中国区总裁杨柘被免职：“宛如生活”不敌残酷现实

Ciara

据一封流出的TCL内部邮件显示，TCL通讯首席运营官、中国区总裁杨柘被集团免职。

以下是邮件全文：
关于杨柘先生免职的通知
TCL通讯各单位：
TCL通讯董事会同意杨柘辞去TCL通讯首席运营官、中国营销本部总裁职务，同时不再担任TCL通讯董事、营运实行委员会成员。
以上任免自2017年2月1日起生效，如有疑问，敬请咨询全球人力资源管理中心。

C114向TCL通讯内部人士求证，该消息属实。

杨柘受命于危难之秋。自2015年12月加入TCL通讯以来，杨柘全面负责TCL通讯的品牌管理、营销策略制定、业务规划和运营，TCL通讯中国区也进行了一次大重组。不过，杨柘针对中国市场提出的“宛如生活”品牌理念，“慢工出细活”的姿态，并未得到市场的认可，或者宽容一点说，并没有得到足够的时间认可。“宛如生活”的优雅中国风，不敌市场竞争激烈的残酷现实。

2016年国内手机市场竞争异常激烈，创造风口神话的小米在这一年被掀下神坛，手机销量和市场份额大降；OPPO和vivo异军突起，取得了接近100%的市场增长；老牌厂商联想、酷派几经折腾，已经退到悬崖边上；乐视、360等新军星光黯淡。在海外市场深耕多年、割据一方的中兴和TCL通讯，在国内市场表现乏力，其中中兴手机已经换帅，殷一民归来；TCL通讯可能需要再一次重组，寻找在国内市场适合自身定位的方法论。

此前，TCL通讯已经大量裁撤中国区品牌营销团队。

数据显示，TCL集团在2016年各条业务线均取得了良好增长，只有TCL通讯的手机业务出现下滑，2016年智能手机销售3898万部，同比下降18.79%。2017年1月，TCL通讯国内市场智能手机单月出货量已经不足10万台，迫切需要反弹。