【原创】电信3G广告：定位准确，先声夺人

天翼

　　关于电信本次的3G广告，我听了很多遍，看了很多回，觉得实在是不错，这从以下几个方面来分析。
　　一、定位问题
　　关于定位问题，大家首先要知道的是3G手机和2G手机最大的差异化在哪里？不是别的，都知道，在于数据业务。
　　所以，在做3G的广告上，要选的代言人，我觉得最好的代言人就是互联网界的大碗。
　　用3G手机的人，一般，都是网友，对于互联网界的名人大凡还是知道的，因此，选择互联网界的名人，也是具有吸引眼球效应的。
　　如果你让葛优来代言3G，或者姚明来代言3G,怎么想，都是觉得别扭，要是要一个大妈来代言，是贴近百姓，可这却是互联网手机的概念相去甚远。
　　所以说，电信选择互联网界的大碗是明智的。
　　二、选人问题
　　那么选谁呢？这就需要仔细琢磨了。
　　在互联网上，国内的朋友一般会先想到三大门户，新浪呢，现在是“有站无人”，经常变迁，现在新浪的一把是谁，大家很多人都不知道了，所以，新浪PASS掉，SOHU呢，张朝阳娱乐的影子较重，不过也算是一个人选，网易163呢，丁磊绝对是不错的人选，相比张朝阳，丁磊有门户掌门的影子，也有网络游戏的重量身份，找丁磊具有两个效应，找张朝阳却只有一个，所以，在三大门户上，选丁磊是最好的人选。
　　上网冲浪干什么？看门户资讯、玩网络游戏、搜索信息、聊天，主要以上几个方面。
　　丁磊可以代言：门户和游戏，搜索和聊天选谁呢？
　　搜索可以选BAIDU和GOOGLE，中国电信选了GOOGLE的李开复，这个选择无可厚非，一出场，李开复确实有一个好形象，给广告开了个好头，因此，在个人形象方面，李开复也不错。
　　聊天方面，只有选择MSN的人了，这个是铁定的，天翼LIVE要做电信的娱乐门户，它可不是聊天那么简单的工具，为了和QQ和飞信抗衡，电信在努力丰富天翼LIVE，其强大的视频信息、全球眼以及其它信息服务，一定会大家带来欣喜。带着这么多的希翼，所以，最后MSN的总裁出场也彰显了电信的雄心。另一方面，一个老外的出场也体现了电信3G的全球姿态，具有海纳天下之寓意。
　　三、先声夺人
　　在三家运营商的3G广告中，电信这次又抢了个头彩。
　　一是时间上抢在了移动之前，二是效果上也赢了移动。
　　在整个广告中，电信的3G广告充满了互联网信息，相比之下，电信的3G广告给人以开辟新时代的浓郁信息，让人印象深刻。
　　昨天，在和一个老板聊天，这个老板说，电信的广告做的很不错，让人看了很有联想，而移动的呢，是一群年青人在跳舞，对于很多商务人士，不仅不知道在说些什么？更让人觉得缺乏稳重之感。这位老板虽说说的直白，但相比之下，电信的很大气，不仅具有商务信息，也很具有互联网气息，是一个很不错的广告，我这么认为。
　　联通的3G广告还未发布，现在是“创新改变未来”的广告打头阵，这个广告本身创意不错，可就是太模糊了，一个手机的影子都没有，如果最后的电脑变成贴有联通VI的手机，那就会好许多吧。

附：电信3G广告



[ 本帖最后由 天翼 于 2009-4-23 10:07 编辑 ]