MSN中文门户开张 Tencent心虚三大门户不屑

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　作为全球App业的巨头，MicroSoft的一举一动都吸引着众人的目光。MSN中文门户网站的推出，标志着MicroSoft今后将正式向中国的互联网、传媒等核心领域扩张。MSN的到来也许会让国内的网站们紧张，也许会激励他们奋起直追。不管结果怎样，对网民来说，竞争始终是一件好事。




   



　　临近年中，国内的互联网行业突然热闹起来，特别是MSN中文门户的开张，更是在国内的互联网行业刮起了一阵旋风。5月11日，MicroSoft互联网事业部宣布，与上海联和投资有限企业共同成立合资企业，把MSN正式带入中国。

　　同月26日，MicroSoft正式宣布在中国推出全新的MSN门户网站(www.msn.com.cn)和MSN Messenger即时通讯标签服务。此举标志着MicroSoftMSN今后将正式向中国互联网、门户、传媒等核心领域进行扩张。

　　对于MSN的门户渗透，尽管许多业内人士早在几年前就心照不宣：那就是MSN的到来是迟早的事，但MSN如何切入中国互联网、电信增值服务和传媒市场还是未知数。

　　如今，当这个庞然大物通过借力打力的模式迂回而来的时候，没有人怀疑中国的网络发展又迎来了一个“强敌”。

　　三大门户　不“屑”MSN门户

　　当MSN做门户的消息公布之后，就有人认为MSN将成为中国最有竞争力的门户之一，它将在即时通讯(IM)、邮件、搜索等领域得到国内网民的大力支撑，从而对中国现有的三大门户以及一些即时通讯App企业，包括邮箱提供者造成相当大的竞争压力。

　　因为缺少国际对手的竞争，国内的一些门户早已经是裹足不前，甚至原地踏步并且后退了。而众所周知，网络时代犹如逆水行舟不进则退，如果一直守着自己的基业吃老本，那早完都会被淘汰出局，这就是市场的残酷性。

　　虽说MicroSoft的进入对国内的门户网站可能带来不利影响，但总的来说，对中国互联网产业的发展而言倒是一件好事。MicroSoft有高质量的服务，这会吸引更多的人上网。竞争虽然会由此而变得更为激烈，但也会迫使国内的互联网企业提供更好的产品和服务，从而提升整个互联网产业的服务质量，促进国内互联网事业的发展。

　　大而全还是专而深，表现了两种不同的竞争策略。不过，在网络媒体领域，赢家通吃的例子还是不少的。MSN门户的Spaces(个人空间或称博客)推出时间不长，但用户的发展速度很快，相信国内的各大博客网站已经感觉到了威胁，这主要是因为MSN Messenger和个人空间的捆绑使用，极大地方便了用户。通过各个服务的互相促进，MSN门户一定会在多个领域内成为强有力的竞争者。而与MSN门户业务重叠较多的QQ和雅虎等则首当其冲，不仅如此，那些业务过于单一的垂直网站，同样也会受到MSN严重的威胁。

　　MSN门户选择的合作伙伴，除了资讯和娱乐外，主要收入几乎都不是建立在广告上的，也就是说其盈利模式并不依赖于广告。这么做的一个结果就是，必然会冲击现在门户网站的运作模式。

　　当然，市场是多样化的，MicroSoft即使再强大，也要受到一定的地域和学问的制约，在中国市场同样如此。国内的企业只要不断发展自己、壮大自己，和MicroSoft抗衡并非没有可能。对抗迎来机会，对消费者而言，越多巨头的出现，将更加方便大家的网络生活。试想当初没有谷歌的时候，网民只能利用雅虎和搜狐来搜索，但随着谷歌的涌入和百度的出现，互联网搜索从此迈上了一个崭新的台阶。

　　对MSN门户网站的成立，国内的门户们似乎不太关注，在网站上大篇幅报道的寥寥无几。也不知是有意低调处理，毕竟彼此之间是竞争对手；还是当真并不着急，毕竟MSN中文门户不会马上抢走什么流量和人气，它只是起步阶段。但是无论如何，国内的门户们都无法忽视搭载在MSN中文门户平台之上的庞大的MSN Messenger用户，这才是MSN令它们真正担心的地方。

　　大家都明白，即时通信是门户的短板，谁曾想到当年“借粮为生”的小企鹅QQ现在已经开始进攻门户，而MSN Messenger更是随便摆动一下“翅膀”，就轻易拥有了超过700万的用户。当MSN致力于中国门户落地时，TencentQQ努力做大门户时，传统的门户们也在忙着搭建自己的即时通讯工具。

　　从目前的市场发展情况来看，即时通讯与门户之间密切结合的新型平台已经逐渐成为未来互联网的新的赢利模式。而在广告、短信、网游的热潮之后，即时通讯工具将承担起未来互联网领域内新赢利点的载体。在注意到即时通讯工具对网络用户巨大的分流作用后，门户们开始掀起创建自己聊天工具的高潮：新浪通过收购获得了UC，搜狐强力推广“搜Q”，雅虎有自己的“雅虎通”，网易也有自己的“泡泡”等等，对即时通讯的掌控其实就是在争取未来。

　　也许，对于国内众多的门户们来说，趁着MSN立足未稳，赶快把即时通讯的短板补上，在门户内容上牵制MSN才是上策。而对于QQ来说，在纵向的即时通讯平台上已占到优势的基础上，更快地发展横向的门户才是当务之急。当然，大家也看到了，新浪已经开始向“网络互动娱乐媒体平台”转型；搜狐似乎还在苦苦思考自身商业模式的创新，试图寻觅未来战略转型的方向；网易继续在网络游戏领域加大投入；TOM则与Skype尝试着合作建立“网络通信平台”。尽管方向各异，但对于新赢利模式的探索，无论是那些对中国市场垂涎已久的国际巨头，还是对中国本地为数众多且各具特色的互联网企业来说，都将是一条没有终点的道路。

　　内容合作　MSN的算盘拨得好

　　MSN落户中国开始做门户在业内刮起了一阵旋风，唱好者有之，唱衰者也有之。无论MSN是不是有觑觎中国第一门户的野心，还是未来可能水土不服适应不了中国的市场，对国内的互联网企业来说，这些还不是最重要的，重要的是MSN切入市场的角度、选择内容的方式。

　　通过浏览MSN的网站，不难发现，除了MSN本身固有的IM、搜索、博客、电子邮件等工具之外，在内容上MSN采取的是与国内网站合作的方式，其中购物频道与淘宝合作，资讯与娱乐是与北青网合作，互动社区与猫扑合作，汽车频道与人来车网合作，数码频道与赛迪合作，游戏频道与联众合作，图铃下载与指云时代合作，英语学习与EnglishTown合作。

　　对此，MicroSoft(中国)有限企业副总经理兼MSN事业部大中华区总监罗川说明说，在中国MSN的策略比较明确，就是对于创意性的内容，倾向于不要自己来创作，而希翼通过与更多的合作伙伴一起合作来产生。罗川表示，在这个过程中，MicroSoft一贯的策略就是通过合作、双赢、多赢的方式进入市场。

　　当年AOL与联想成立互联网合资企业，高调推出FM365网站的失败经历，给MicroSoft震动很大。考虑到全球互联网企业进入中国会水土不服，MicroSoft也曾经在中国互联网的门口徘徊犹豫过。此外，中国政府对传媒、电信增值服务监管非常严密，MicroSoftMSN能否大展拳脚心中也没数。而且，与美国情况不同的是，在中国网站无线增值服务业务的比重远远大于在线业务，这是MSN之前所没有遇到过的局面，这些问题如今都被巧妙地化解了。

　　一直以来，MicroSoft都奉行着要么不做，要么做到最好的原则。MSN要在短时间内顺利进入中国，就必须借助合资企业，通过与本地伙伴的紧密合作来达成。而通过内容方面的合作，MSN巧妙地避开了直接与中国三大门户以及其他互联网企业竞争的局面，同时也规避了MSN本地化在政策等层面的风险，再加上背后有MicroSoft雄厚的技术和资金实力支撑，这让中国整个互联网市场立即变得热闹起来。

　　显然，MSN希翼能做得全面一些，更全面一些。在即时通讯方面，除了Tencent，MSN是当之无愧的市场老二。而搜索的意义自然不必多言了，近两年来博客的崛起使MicroSoft也看到了这个市场的潜力，大力发展自然不在话下。而电子邮件也是MSN的强项，其稳定、安全的特性也吸引了大量网友的追捧。

　　除了这些，再看看MSN在国内吸引到的内容合作伙伴。有人认为，MSN选择他们仅仅是因为竞拍的结果，其实原因并不如此简单，仔细分析后你就会发现，其实MSN在选择合作伙伴时还是有自己的战略的。比如，在资讯和娱乐方面，国内有实力和竞争力的网站不少，但是这些网站的许多内容是雷同的，缺乏个性化，因此，选择谁不选择谁对MSN来说差异不大。而在游戏方面，MSN与联众合作的意义在于，MSN的受众大多是上班族，不可能花大量的时间和精力去玩网络游戏，而联众的棋牌以及休闲小游戏对他们来说却是不错的选择。

　　当网络广告、无线增值服务、网络游戏日益成为门户网站重要的营收手段之时，MSN相对另类的做法给业界带来了不同的思考。而随着博客、网络电视等新生事物的出现，互联网聚敛人气的方式正在发生变化，以新浪、搜狐和网易为代表的传统门户正面临着转型的机遇和挑战。未来的格局是以电信运营商为代表的宽带门户时代，还是以Tencent、MSN等厂商为代表的即时通信时代，现在下结论为时尚早。

　　Tencent心虚吗？

　　鉴于MSN在即时通讯市场上的领先地位，此次MSN进军门户市场，应该说面临压力和挑战最大的就是Tencent。此前，上海艾瑞市场咨询企业的报告显示，在即时通信领域，Tencent以76%的市场份额位居第一，MSN为14%紧随其后。虽然目前还存在很大的差距，但是MSN的增长势头一点也容不得小看。

　　如果说Tencent不着急，那估计没几个人相信。由于MSN Hotmail和MSN Messenger将是MSN中文门户的重点和核心服务项目，而且在今年年底之前，MSN还会陆续推出MSN Mobile和搜索服务。所以，TencentQQ与MSN的竞争将不可避免。

　　MSN Messenger已经拥有了强有力的支撑平台，对新用户发动攻势已经箭在弦上。而新用户的产生，最有可能从QQ用户身上分流出来。虽然MSN的商务白领人士定位与TencentQQ最初的年青娱乐一族定位有所区别，但是两者之间的用户群正出现越来越多的重合。

　　QQ用户最近几年增长迅猛，一度曾达到3.5亿注册用户、1000万在线用户的惊人数量。而从2003年下半年开始，Tencent针对企业用户专门开发了即时通信AppRTX，并推出了QQ游戏，稍后又有面向商务用户的TM版本问世，每一款App几乎都受到了外界的强烈关注。

　　按照当时Tencent的判断，MSN的重点在欧美市场，无暇顾及中国市场，不论是在娱乐频道、游戏频道的建设，还是在各种吸引网民的增值应用上，都远远不如Tencent下手早和影响力大。与此相吻合的是，Tencent高层在多个场合也表示过，QQ与MSN定位差距过大，不大可能构成全面而直接的竞争。

　　但竞争还是不由分说的来了。有分析人士断言，依靠MicroSoft强大的资金支撑和雄厚的技术力量，TencentRTX用户已经面临颠覆性的危险。TencentQQ与MSN争夺的焦点将围绕即时通信用户展开。Tencent希翼，通过吸引更多的Q民向QQ的门户网站过渡，在QQ即时通信App和QQ门户网站的横向和纵向的双重架构下，搭建一个完美无缝的互动娱乐平台。

　　面对MSN，TencentCEO小马哥表现出一定的“担忧”。他指出，MSN与MicroSoft操作系统的捆绑显而易见。国内的即时通讯企业应该加强反垄断意识，在这方面也希翼能得到政府的支撑。

　　不过，MicroSoft全球副总裁、MSN全球市场暨销售部副总裁罗麦克表示，MicroSoft的Windows操作系统从来没有与MSN Messenger捆绑，MicroSoftMSN的Messenger以及其他服务和Windows系统是两个完全可以分开的平台，Windows不会影响到其他即时通信App、其他门户网站的使用。

　　其实，MicroSoft目前在Windows操作系统中内置的是Windows Messenger，这也是MicroSoft称其操作系统从来没有与MSN Messenger捆绑的原因，但Windows Messenger与MSN Messenger除了版本、功能不同之外，相当于一张牌的两个面，实质上是一回事。目前，韩国已有企业指控MicroSoft违反公平交易法，要求其改变Messenger与操作系统捆绑的做法，这对MSN未来的发展来说应该是一个潜在的挑战。

　　未来会怎样？

　　竞争对手当然希翼MSN能重演当年雅虎通或是FM365失败的先例，但MSN Messenger早在MSN中文门户开张之前就已经悄然扩展了庞大的用户基础，再辅以合作伙伴的加盟模式来应对中国当地的环境。大家心里都很清楚，谁都没有MSN那么全面和整齐，可以在门户和即时通信工具两方面无懈可击，同时背后还有MicroSoft撑腰。

　　很显然，随着互联网的发展，目前已经进入信息的买方市场阶段，对MicroSoft来说，MSN如果想在中国市场取得突破，首先要考虑的就是，提供的服务要符合中国市场的需求，要适应并遵循中国的互联网习惯和特点。其次，MSN门户要融入到中国这样的新环境中，能否保持快速的反应能力，也是成功与否的关键。毋庸置疑，MSN为中国互联网的发展注入了新鲜元素，注入了新的竞争因素，有利于促进中国互联网市场更加繁荣。从这一点上说，MSN的到来是一件好事。